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“吃雞”全球市場之爭:《Garena Free Fire》Q2下載增長83%,遠超騰訊網易

來源:游戲陀螺發表時間:2019-08-02 13:16:22發布:三唐關注:




全球市場“吃雞”格局

當前全球市場上頭部“吃雞”手游格局,主要由四家大廠組成,分別是:騰訊、網易、Epic Games、Garena。

經過近兩年時間的發展及沉淀,目前這幾家廠商的產品已經成功占領不同市場。尤其是近期下載量持續猛增的《Garena Free Fire》,憑借對新興市場的深耕,其創下的收入也越發令人矚目。

近日,Sensor Tower發布了2019年Q2頭部幾款“吃雞”手游的下載及收入數據,從中也可以看到大格局之下的一些新變化。

1、Q2騰訊系產品創收成功領先

得益于《和平精英》的加入,Q2騰訊在戰術競技品類上,總收入位居四家大廠第一。



根據Sensor Tower數據顯示,2019年第二季度騰訊憑借海外市場發布的《PUBG Moblie》,以及國內《和平精英》在戰術競技品類中一騎絕塵,取得了總營收第一,累計接近3.5億美元(約24億人民幣)。

自《和平精英》5月上線后,目前新增創收占比已超50%,預計Q2在國內創收1.41億美元(約合9.7億人民幣),且該數據僅統計App Store 和Google Play ,不包含國內安卓市場。


2、通過新興市場突圍,《Garena Free Fire》收入實現反超

另外,由東南亞廠商Garena發行的《Garena Free Fire》Q2總收入同比增長46%,超過了分別主攻美國、日本兩大成熟市場的《堡壘之夜》和《荒野行動》。

根據游戲陀螺觀察,該游戲自2017年底上線以來,所瞄準的均為新興市場,包括巴西、印度、東南亞等地。而據Sensor Tower分析,目前其主要收入來自巴西等地,Q2它在巴西取得收入超5500萬美元(約合3.8億人民幣)。



值得注意的是,根據外媒此前的報道,Garena與騰訊之間存在著投資關系,雖然不清楚騰訊的持股占比,但二者一直以來確有密切合作。

去年11月,騰訊還與SEA簽署協議,授予SEA旗下的Garena優先購買權,包括印尼、中國臺灣、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡等地發行騰訊的移動和PC平臺游戲

3、長線收入對比,《荒野行動》仍居榜首

雖然第二季度《荒野行動》收入排名下滑,但是從長期累計總收入來看,它依然是全球最賺錢的戰術競技手游

通過Sensor Tower數據可以看到,自2018年1月以來,《荒野行動》累計創收7.11億美元(約合48億人民幣),其中6億美元來自日本市場。而《堡壘之夜》累計收入約6.79億美元,排名第二,但由于《堡壘之夜》未上架Google Play,因此只統計了App Store的收入。


通過下圖也可以詳細了解,目前全球五款戰術競技手游累計收入市場分布。比如網易的《荒野行動》將近85%收入來自日本市場。騰訊《PUBG Moblie》海外主要收入來自美國、日本、沙特阿拉伯、馬來西亞等地。

而前面提到的主攻新興市場的《Garena Free Fire》,自2018年1月以來,收入主要分布在巴西、泰國、墨西哥、印尼、馬來西亞等市場。


《Garena Free Fire》為何能搶占新興市場?

最近兩年,伴隨著中低端智能手機的逐漸普及,部分新興國家互聯網市場增長逐漸加快,而這也為《Garena Free Fire》帶來增長契機。

年初在媒體上,Garena的產品制作人Harold Teo曾表示,《Garena Free Fire》一開始便瞄準南美洲市場。游戲首先在東南亞市場上線測試,后相繼推向全球市場。

而為了適應新興市場的硬件特點,Garena戰略性的將該游戲設計成“輕量”游戲——剛推出時候,它只有200MB,目的是盡可能的擴大它的用戶群體。作為對比,《堡壘之夜》和《PUBG Mobile》都超過了1GB。此外,Teo還表示,《Garena  Free Fire》幾乎在所有設備都能流暢運行。

除此之外,據了解《Garena Free Fire》在每個市場都有本地化運營團隊。根據Teo的介紹,項目組內部還成立了焦點小組研究與調查,每個月會針對特定問題優化及解決。同時為了滿足當地用戶的習慣,在游戲內容上會盡量貼合當地文化,比如在活動設計、支付手段等方面。


數據也表明了Garena這些策略的成功。上線至今,只有《Garena  Free Fire》的下載量一直呈現上升態勢。據了解,今年Q2其下載同比增長超83%,創歷史新高。

相比之下,其它幾款主要的戰術競技手游用戶增幅下降均超35%,意味著它們所占據的成熟游戲市場用戶增長已陸續觸及天花板。而用戶量的持續猛漲,也為《Garena  Free Fire》帶來越來越多收入。


通過下載市場分布數據,自2018年1月至今,《Garena  Free Fire》主要用戶下載來源于印度、巴西、印尼、越南、泰國、墨西哥、土耳其等國家。其中巴西、印度、印尼為最大三個用戶市場。


結語

通過榜單觀察可以發現,如今國內出海一些新興市場創收頭部產品,多數仍以MOBA和戰術競技品類為主,比如《PUBG Mobile》在不少新興市場一直都是暢銷第一。

而其它主流重度游戲在這些市場往往難以取得較高收入,從側面也反應了新興市場的用戶付費能力依然較弱。但就長遠來看,未來游戲行業最大增長點仍在新興市場


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