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巨人網絡總裁劉偉:游戲是傳播中華文化的新載體

來源:本站投稿發表時間:2019-08-02 13:09:52發布:關注:

8月1日,2019中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海召開,巨人網絡總裁劉偉出席大會,發表主題為“游戲是傳播中華文化的新載體”的演講。

以下為演講全文:

尊敬的各位領導、各位來賓,媒體朋友,大家好。我是巨人網絡劉偉,今天分享的主題是“游戲是傳播中華文化的新載體”。

巨人網絡總裁劉偉


游戲被稱為“第九藝術”,和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比,游戲擁有互動性這一天然優勢,能帶給用戶更強的體驗感、代入感。游戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的游戲從業者意識到,傳統文化可以通過游戲進入新一代年輕人的視野,被越來越多年輕人喜愛,游戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。

游戲作為一種新載體,如何更好地弘揚、傳播傳統文化,下面我將從三個方面做交流分享。

1、推動文化出海,游戲擁有獨到優勢

近年來,在國家“一帶一路”戰略的推動下,中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是一帶一路國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節,游戲在其中擁有廣闊的想象空間。

一方面,得益于移動互聯網、全球化游戲平臺的發展,手游的流通具有高度全球化的特點,一款精品游戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地,受到全球家熱捧;另一方面,相比電影的單向傳輸,游戲可以在與家的雙向互動中創造更好的用戶體驗,帶給用戶身臨其境的文化沖擊。娛樂不分國界,全球家在游戲中相遇,在游戲過程中產生文化碰撞與交融,能推動我們的傳統文化沖破國界壁壘,加速向海外傳播。

如今,中國移動游戲產業在世界游戲版圖中處于領軍地位,擁有了全球化的實力,和進軍海外市場非常好的契機。近年來,巨人網絡也在文化出海方面積極展開布局。今年初,巨人網絡正式宣布了手游出海戰略,希望推動國內外的游戲開發者、家、合作伙伴等進行更深入的合作與交流,促進跨文化間的溝通與融合。

從去年起,巨人連續兩年帶領旗下精品走出國門,參加國際頂級游戲展會。今年6月份,我們的《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計劃》等游戲亮相全球電子游戲最大商業展覽會E3,獲得大量海外家的認可。今年,我們還將參加德國科隆國際游戲展,希望把游戲展打造為一個連接全球家與合作伙伴的重要渠道,推動國產精品游戲走出國門。

2、游戲進入后精品時代,需注重文化內涵

巨人網絡自創立起,一直堅持自主研發精品戰略,在研發領域積累了深厚的基礎。游戲要扮演好傳播中華文化新載體的角色,我們認為核心還在于發揮自研優勢,打造精品游戲

以往談游戲精品,會關注游戲核心法、畫面表現力、技術體驗等指標,但在今天看來,只有這些,還不足以稱之為精品,需要把游戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。就像我們評判一部影視作品的好壞,不會只看演員的顏值、演技,也不會只看服、化、道的逼真精致程度,劇本好不好、所傳遞的文化內涵是否打動人,才是決定影片品質的根本。我們認為網絡游戲在中國經歷20余年的發展,開始進入“后精品時代”。

一款游戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵,就像一部頂級大片那樣,能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的產品在嘗試開放世界,也是致力于給家構建更豐富的內涵,增加游戲體驗的多樣性。

游戲世界觀塑造,對文化歷史弘揚方面,海外的一些精品大作更加重視,但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有千年璀璨的中華文明,國產游戲未來還有很大的空間。近年來,巨人在這方面已經展開探索。

分享一個案例,我們在研發一個以中國先秦歷史為背景的游戲項目,致力于在游戲中高度重現先秦時期的歷史故事和風土人情。為了原汁原味地還原當時的文化面貌、自然地理、風土人情等因素,我們聘請了多位國內外對中國古代歷史文化有深入研究的專家學者、編劇加入策劃團隊,深入研究、考證先秦史料,在世界觀、劇情、城市風貌、游戲角色、武器道具、人物服飾等多方面,嚴格依據當時的真實歷史與文化風俗,精心打磨游戲品質。這個項目將在游戲里重建先秦時期的鄴城,借助游戲里高度還原的衣食住行、街景、風俗,用戶能夠“真實”地走入這座歷史名城,感受、體驗、學習當時的文化和民俗精髓,帶給用戶前所未有的傳統文化沖擊。

研發精品能力的提升,是一個非常系統、長期的過程。在打造精品游戲的道路上,巨人一直在努力,不斷提升自身能力,持續加強產業布局。7月,蘋果中國首家、全球第二家設計開發加速器在上海啟動,巨人的產品《帕斯卡契約》是首批受邀參與蘋果設計開發加速器的優秀產品代表,產品技術實力和品質獲得高度認可。

3、履行企業社會責任,傳遞正確價值觀

今天談精品,我們認為還必須經得起時間、用戶、社會和監管的考驗。今天網絡游戲已經成長到兩千多億的市場規模,擁有超過五億的用戶。游戲已經不再是一個簡單的互聯網產業,它承載著巨大的社會責任,應該向廣大用戶尤其是年輕用戶傳遞正確的價值觀。

今年6月份,巨人網絡在人民網主辦的2019游戲企業責任論壇上,與多家游戲企業共同發起《游戲適齡提示倡議》,致力于在社會責任、文化傳播、社會公益等多維度承擔起游戲企業的社會責任。我們認為,游戲企業可重點從內容、監管、宣傳等關鍵環節入手,把工作落到實處。

在內容上,游戲開發層面,給用戶開發、提供積極健康、有助于樹立、引導正確價值觀的內容;在監管上,積極響應主管部門號召,制定多重的監管措施,借助技術手段,配合家長,引導年輕用戶合理健康地安排游戲時間和在游戲中的消費;在宣傳上,企業也應發揮自律與主觀能動性,抵制夸大、過激、不良的宣傳內容,配合主管部門持續加大正面宣傳,進一步發揮游戲的正向價值。

今年是巨人集團創業30周年。作為改革開放之后成長起來的創業企業,巨人這些年堅持在公益事業投入,已形成公司的優良傳統。我們深信,一家企業要健康、長遠地活下去,必須要立足長遠發展、切實履行企業的社會責任。今年4月,巨人網絡在重慶正式啟動精準扶貧項目,與重慶市商務委、發改委合作,通過科教扶貧方式,對重慶市秀山土家族苗族自治縣、彭水苗族土家族自治縣啟動精準教育扶貧工作。公司還在2017年就制定了《捐贈管理制度》,將公益捐贈事業制度化、體系化、常規化。公司每年拿出數千萬元用于公益捐贈。

我們認為,弘揚中華傳統文化、關愛年輕用戶成長、滿足人們對美好生活的追求將是游戲企業的長遠使命。中國游戲產業進入了平穩增長、提升品質的階段,也迎來融合文化內涵、深耕細作的機遇期。相信在時代的風口中,游戲將在文化傳播、文化出海中扮演越來越重要的角色。巨人網絡也希望能把握機遇,在主管部門、行業同仁的指引和幫助下,持續打造出受廣大用戶喜歡的文化精品,為推動中華文化與全球文化的合作交融貢獻自己的力量。


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